Основа кластера была создана на базе 8 деревянных домов и торговых рядов. Каждый дом имеет свое историческое имя – Дом Баранова, Прядунова, Красавина, Вешнякова, Лёхова, Турыгина, Сергеева, Хромулина. Объединяющая идея – фамилии была выбрана совместно с жителями, для которых тема своего рода, семьи, семейного древа оказалась наиболее глубокой . Через эту историю многие жители, молодежь, музей были готовы стать участниками сообщества развития города и частью кластера. 

В течение года брендинговым агентством «Point. Точка развития», совместно с администрацией Каргопольского района и Фондом Тимченко были проявлены малые бизнесы, которые станут первыми участниками кластера – музей и производство наличников, пекарня традиционной выпечки, хостел, ресторанчик каргопольской кухни, фолк-музей «Маруся», мастерская ковки и сварки с двориком металлических скульптур. 

Архитекторы Дмитрий Зубков и Ольга Шанина сделали первые эскизы домов и территорий. 

Фирменный стиль был разработан совместно с Британской школой дизайна. В основе две очень живых каргопольских истории – графика традиционной каргопольской выпечки – тетерки (обрядовое пряничное изделие витой формы), силуэт и колористика каргопольской игрушки. 

На презентации присутствовал глава города Андрей Николаевич Егоров, основной генератор проекта Екатерина Забалдина, заместитель министра культуры Светлана Зеновская, почетные жители, представители Каргопольского музея, ТИЦ, представители малого бизнеса города. Свежеотреставрированная гостиная мещанина Сергеева в библиотеке не смогла вместить все фамилии.